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Wall Street por delante: emisoras de EE. UU.

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Compañías de TV locales como Sinclair Broadcast Group Grey Television y wall street se preparan para un importante impulso publicitario político este año, ya que los candidatos y los grupos de interés especial están gastando mucho para atraer a los votantes en las elecciones de mitad de período. La demanda de tiempo aire comercial es particularmente fuerte antes de las elecciones de un tercio de los escaños del Senado de EE. UU. Y los 435 escaños de la Cámara de Representantes, así como puestos como gobernaciones estatales, porque el Partido Republicano del presidente estadounidense Donald Trump está luchando para mantener su mayoría en ambos casos del Congreso, mientras que los demócratas están luchando para cambiar las tornas. Los políticos y sus partidarios de ambos partidos políticos buscan ganarse a los votantes con sus posturas sobre temas candentes, como el control de armas y el derecho al aborto. “Hay mucha emoción y probablemente mucha paranoia y mucho miedo, de acuerdo con estimaciones de analistas compiladas por los datos de Thomson Reuters. Por supuesto, el impulso podría cambiar ya que el 80 por ciento del gasto publicitario político normalmente ocurre entre el inicio de septiembre y el día de las elecciones, que es el 6 de noviembre de este año. Pero los analistas esperan que la fortaleza inicial continúe. “Parece que va a ser un año récord, incluso sin una carrera presidencial”, dijo Daniel Kurnos, un analista que cubre las emisoras en Benchmark Company. Para 2018, la publicidad política podría generar ingresos de $ 2.4 mil millones para las emisoras locales en comparación con $ 2.1 mil millones en 2014, según la última predicción de la unidad Kantar Media CMAG emitida en 2017. Steven Passwaiter, vicepresidente y gerente general de CMAG, dijo que busca actualizar la estimación este mes. La elección presidencial estadounidense de 2016 generó $ 2. 85 mil millones para las emisoras locales, de acuerdo con Passwaiter. La carrera presidencial tiende a atraer más dólares publicitarios que las batallas locales a mitad de período, pero el gasto en 2016 fue mucho más débil de lo esperado, ya que Trump confió mucho más en los medios libres que los candidatos anteriores, que azotó a las emisoras en 2016, está alimentando las esperanzas de que las previsiones sean más sólidas este año. “Todo el mundo se quemó hace dos años porque el gasto presidencial resultó ser un desastre. Creo que estos muchachos van a ser increíblemente cuidadosos para no aumentar las expectativas y decepcionar a la calle nuevamente”, dijo Passwaiter. Las acciones de Gray Television subieron un 14.8 por ciento en las dos sesiones posteriores a su informe trimestral del 7 de agosto. En 2016, la acción cayó un 24,7 por ciento de junio a octubre. Las acciones de Sinclair subieron un 4 por ciento el miércoles después de su informe, aunque el entusiasmo se vio frenado por el colapso de su esfuerzo por comprar Tribune Media. Las acciones de Sinclair cayeron un 20.6 por ciento de junio a octubre en 2016. Otra emisora ​​local EW Scripps, aumentó 5. 7 por ciento después de reportar los resultados el 3 de agosto, incluidos los ingresos publicitarios políticos de $ 14.9 millones, en comparación con los ingresos políticos pro forma de $ 7 millones en el trimestre 2014. Political trajo el 5.3 por ciento de sus ingresos totales del segundo trimestre. Los inversionistas de wall street son cuidadosos al hacer apuestas sobre los ingresos políticos para los organismos de radiodifusión, ya que solo aparece cada dos años, antes de las elecciones, y es impredecible. La cantidad que genera una emisora ​​varía mucho en los años de elecciones, ya que depende de cuántas de sus estaciones prestan servicio a los estados de batalla donde las campañas gastan mucho en un año en particular por razones como las encuestas cercanas. Además, la fuerte demanda de anuncios políticos tiende a afectar los ingresos publicitarios básicos de clientes como los fabricantes de automóviles, ya que los organismos de difusión solo tienen un número limitado de horarios, dijo Leo Kulp, analista de RBC Capital Management. Pero incluso si los organismos de radiodifusión no pueden apostar en futuras ganancias extraordinarias políticas, una temporada fuerte sigue siendo un gran factor positivo, según Kulp. “Lo que hace es ayudar a generar un flujo de caja libre incremental. Se traducirá en que las empresas desapalancan más y les den más capacidad para hacer fusiones y adquisiciones.

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